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京東或創網絡公司在美IPO之最 多家投行搶奪

  日前,據國外媒體報道,在美國鮮為人知的一家中國公司準備在美國上市,并且有可能創造美國歷史上規模最大的互聯網公司首次公開募股(IPO)交易。

  這家公司就是北京京東世紀貿易有限公司(簡稱京東世紀)。公司旗下擁有中國快速成長的在線購物網站京東商城,所銷售的商品種類繁多,大都是直接面向消費者,和亞馬遜公司(Amazon.com. Inc.)差不多。據北京研究公司易觀國際(Analysys International)預計,未來三年內,中國企業對消費者(B2C)網購市場的規模將增長四倍多,達到6,500億元(1,000億美元)。

  據知情人士上周說,京東世紀希望在2012年上半年進行IPO,計劃融資高達40億到50億美元。若取得成功,京東世紀將打破谷歌Google Inc.)所創互聯網公司在美IPO融資額的歷史最高紀錄。谷歌在2004年的IPO中融資19億美元,創造了當時互聯網公司IPO的紀錄。

  京東世紀拒絕就可能進行的IPO置評。

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  該交易有可能為IPO承銷商帶來豐厚的服務費,今年夏天動蕩的市場一直讓這些銀行家遭受冷遇。最近,幾家主要證券公司的銀行家都飛往北京以爭奪這項IPO業務。京東世紀預計將于本周晚些時候舉行承銷商“選拔賽”。

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  未來幾個月市場的疲軟以及投資者對中國股票的戒心可能會妨礙京東世紀的上市計劃。許多今年早些時候在美上市的中國公司目前股價都低于IPO價格,其中一個原因是受大量審計丑聞的影響。

  除了創造IPO新紀錄,京東世紀成功上市可能還會令其與阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd.)旗下淘寶網之間的競爭加劇,后者一直是中國在線購物領域無可置疑的冠軍。

  未上市的阿里巴巴集團是創建中國互聯網購物市場的主力。雅虎公司(Yahoo Inc.)持有阿里巴巴約40%的股份。在線拍賣網站eBay進駐中國時,阿里巴巴推出了不對商家收費的類似網站淘寶網,從而擊敗了eBay,令阿里巴巴一舉揚名。淘寶網的收入來自銷售廣告以及為商家提供物流和其他支持服務。淘寶網曾說網站已經盈利。

  如今,中國消費者在線購買服裝、家具和手機等各類商品的交易大多在阿里巴巴集團旗下的各網站進行。去年,這些網站的總交易額達到近4,000億元(約625億美元)。淘寶不披露網站的經營業績。

  京東世紀擁有1.2萬多名員工,目前尚未盈利。但和美國差不多的是,中國消費者已經開始傾向于京東商城等自行倉儲和運輸商品、而不只是為買家和賣家牽線搭橋的網站。京東世紀發言人說,去年公司的收入從2009年的近6.26億美元增至近16億美元。

  京東世紀最初是一家電子產品實體零售店。2003年非典爆發,消費者不愿前往購物廣場等人流聚集地區,這使零售行業受到重創,公司創始人劉強東(微博)被迫關閉在北京的店鋪。第二年他創辦了京東商城。該公司說,劉強東現年37歲。

  京東和淘寶不一樣。淘寶一般不負責配送用戶在其網站上購買的物品,而京東是直接從它位于全國各地的50多處倉庫發貨,并負責約70%的配送。它給員工配備了衛星定位設備,這樣用戶就可以跟蹤各種各樣的情況,包括所購產品是什么時候打包的,配送人員是從哪個地鐵站出發的,以及怎樣通過手機聯系配送人員。

  不過淘寶仍然有著巨大的影響力,而且并非停滯不前。三年前,淘寶開辟在線商城,吸引知名品牌前往這個網站銷售產品?,F在這些賣家包括日本迅銷公司(Fast Retailing Co.)旗下服裝連鎖公司優衣庫(Uniqlo)和電腦生產商戴爾(Dell Inc.)。今年6月份,淘寶將這塊名為“淘寶商城”(Taobao Mall)、與京東構成競爭關系的業務從原來的消費者對消費者(C2C)網站淘寶網(Taobao Marketplace)剝離。

  阿里巴巴集團董事長馬云(微博)(Jack Ma)本月說,預計淘寶各網站2012年的成交量將達到1萬億元。京東和越來越多的競爭對手都在建立自己的購物網站,而不是把產品放到淘寶上去賣,這蠶食了淘寶的市場份額。

  據易觀國際(Analysys International)的數據,按金額計算,今年第二季度淘寶各網站在中國網購市場中的份額為71%,低于去年同期的75%。京東第二季度的市場份額是3.5%。

  易觀國際數據顯示,在B2C網購市場,淘寶商城(Taobao Mall)的份額位居第一,第二季度為33%,去年同期為22%。京東名列第二,二季度份額為12%,高于去年同期的11%。

  北京研究公司BDA China Ltd.董事長克拉克(Duncan Clark)說,淘寶不太可能永遠占據70%以上的市場份額。他說,市場顯然是淘寶開創的,但他們打開這個市場,本身就意味著其他人也可以受益。

  給淘寶帶來壓力的不只是京東,還有過去一年在中國設立網上零售店的蘋果(Apple Inc.)和Gap Inc.等重要品牌。一些品牌之所以不愿在淘寶商城賣東西,也是因為它們對淘寶商城的姊妹網站淘寶網出售的仿冒貨感到擔憂。

  京東的一個賣點是保證只賣正品,這在一個仿制品泛濫的國度意義非凡。北京30歲的Sue Su說,在淘寶上仍然能夠買到很多小的、不常見的東西,但我用的是京東,因為我敢肯定它的東西是正品。

  她還說,京東把包裹送到她家里的時間總是不會超過24小時,而淘寶賣家使用的快遞公司可能要用兩天到五天的時間才能把貨送到。

  阿里巴巴集團發言人斯比利奇(John Spelich)說,淘寶商城努力向除北京和上海等一線城市外的消費者提供買到全球品牌商品的最好機會,并且已展示出,這是讓消費者接觸品牌商品的一種極其有效的方式。

  阿里巴巴集團一位女發言人說,集團與6,000個品牌擁有者聯手,去年處理了淘寶網上570萬件商品,2011年上半年又處理了4,700萬件。

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